2020年春节期间中国手机市场出货量下滑了50%~60%-游戏规则-区块链资讯
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市场发布-2020年春节期间中国手机市场出货量下滑了50%~60%-区块链资讯

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刘昊然一抹绯红妆

經銷商苦喊生意難做行業冷暖,從經銷商處可窺見一斑。不少行業遇上大好發展年之際,經銷商躺着都能賺錢,而當大環境不佳時,甚至可能舉步維艱。那麼,手機行業現狀如何?

敖先生是江蘇某四線城市一家手機連鎖企業總經理,2014年起在當地經營手機銷售業務,至今已下轄十多家直營門店。「春節期間我們從初二開始關閉所有門店,停止營業,直到2月24日才部分開業,整個春節期間銷售幾乎停滯,僅有稀少熟客通過微信等線上購買手機。預計受疫情影響,房租人力成本損失近百萬。」敖先生告訴證券時報記者,現在手機行業越來越難做,價格越來越透明,經銷商利潤普遍不高。以蘋果手機為例,毛利潤率約2%~3%。當然,不同手機利潤率不一,且現在手機更新換代非常快,而手機行業進貨潛規則是給錢才給貨,不賒賬,不退貨。這就導致不少手機經銷商面臨較大的潛在庫存風險。

18隻華為概念股已翻倍受華為近日推出新摺疊屏手機Mate Xs,及正式推出HMS(移動核心服務)應用市場,以及華為正式推出首款搭載HMS的手機榮耀V30 Pro等影響,近來A股華為產業鏈、5G產業鏈漲勢如虹。

鍾先生曾在電子街從事手機銷售相關業務近十年,當時在深圳華強(000062,股吧)北租了一個小店鋪。2019年10月,鍾先生選擇回到自己在五線城市的家鄉,經營起一家線上消費電子產品網店。「原來一部手機至少能賺兩三百,現在一般能賺50~80元,在家自己開網店至少房租交通成本沒有了,還能兼着做點其他生意。」

2月24日,華為終端發佈會當日,A股市場上華為概念股表現活躍,相關指數大漲超4%,超20隻概念股漲停。此前,華為概念股、5G概念股已持續超一周強勁表現。

據Wind數據統計,Wind華為概念指數、5G概念指數鼠年交易(2月3日)至今已分別上漲22%、23%,2020年至今分別上漲35%、27%,自2019年11月1日我國5G正式商用至今分別上漲46%、31%,漲幅顯著強於其他板塊。

2月24日,證券時報記者實地探訪華強北幾個主要的手機產品交易城發現,目前賽格電子交易市場、通天地通訊市場、飛揚市場等均未正式營業,營業時間待定。

小米創始人雷軍預計,受疫情影響,今年一季度中國手機銷量或會銳減,但是二季度到三季度有望出現強烈反彈。

全年出貨量下滑警報拉響中國信通院24日發佈的《2020年1月國內手機市場運行分析報告》顯示,1月國內手機市場總體出貨量2081.3萬部,同比下降38.9%。自2019年6月以來,國內手機市場出貨量已同比連續8個月回落。1月出貨手機中,2G手機34.6萬部、4G手機1500.3萬部、5G手機546.5萬部,5G手機佔比26%。

工信部數據顯示,2019年我國5G手機上市新機型35款,全年5G手機出貨量1376.9萬部;2020年1月5G手機上市新機型8款,5G手機出貨量546.5萬部。Strategy Analytics研究報告預測,2020年5G智能手機的數量將激增,5G手機的全球出貨量將達1.99億部。

據證券時報記者了解,2017年國內智能手機出貨量創下4.91億部紀錄后,2018年、2019年持續下滑,分別為3.9億部、3.72億部。隨着5G興起,不少觀點認為在5G換機潮等因素推動下,2020年手機出貨量有望實現正增長,並迎來消費電子大年。如今中金報告認為,國內智能手機2020年出貨量將連續第三年下滑,且下滑幅度要超過2019年至6.5%。

值得注意的是,2月25日早間,中金公司發佈報告指出,為了反映疫情影響,下調2020年中國智能手機出貨量預測至3.48億部。疫情對手機產業鏈,特別是對安卓手機一季度業績、半導體及面板廠商二季度業績將有明顯影響。手機品牌方面,疫情對華為負面影響最大。

產品採購了賣不出去怎麼辦?面對記者這個問題,敖先生無奈地說:「賣不出去就自己處理,降價或其他手段都可以。」

在深圳老商圈之一的上梅林商圈,幾年前一條街幾乎隔三五十米就有一家手機零售店,十多家手機零售店圍繞梅村路密集分佈,如今手機零售店已銳減至不足五家。

值得注意的是,近期部分華為或5G概念股開始出現重要股東減持跡象。如揚傑科技(300373,股吧),控股股東建水縣傑傑企業管理有限公司擬半年內減持不超過3%股份,其股價年初至今已上漲99%;另外,精研科技(300709,股吧)史娟華、錢葉軍兩股東擬合計減持不超過5.63%股份,其股價年初至今已上漲54%。

市場研究機構Counterpoint預計,2020年第一季度中國手機市場銷量相較去年同期會下降20%以上,這是由於新冠肺炎疫情對手機市場造成了較大衝擊,諸多手機廠商都受到了不同程度的影響。

受新冠肺炎疫情影響,2月手機出貨量下降恐將更加明顯,因為春節期間全國所有實體手機銷售門店等都已關閉,僅有少量的線上手機交易,因此不少公司明確表示,一季度銷售目標無法完成。

25日,受疫情全球蔓延影響,前一夜亞太股市大幅下挫,歐美股市更是恐慌性暴跌,VIX恐慌指數日內最大漲幅近40%。然而,這並不影響華為、5G概念股持續強勁,當日華為概念板塊再掀漲停潮,常山北明(000158,股吧)、華天科技(002185,股吧)、電連技術(300679,股吧)、滬電股份(002463,股吧)、聞泰科技(600745,股吧)等超過20隻華為概念股漲停。

5G終端產品扎堆面世與手機出貨量的持續下滑形成鮮明對比的,是5G終端扎堆發佈及資本市場相關概念股的火熱表現。

部分手機經銷商告訴證券時報記者:「現在手機生意越來越難做了。」

「不可否認,疫情會給公司帶來一定的影響。一季度,疫情讓手機市場面臨挑戰,但5G來臨與智能手機市場長期發展的基本盤沒有變。」OPPO相關負責人向證券時報記者表示。

手機企業的「滿血復活」不止於此。2月25日下午2時30分,vivo旗下子品牌iQOO新一代5G旗艦機iQOO 3正式亮相。中興通訊也宣布,2020年,中興將在全球範圍內發佈近10款5G手機,推出共計15款以上5G終端產品。緊隨其後的還有2月27日的三星S20系列的登場,以及3月OPPO Find X2、努比亞紅魔5G、華為P40系列、一加8系列、vivo APEX的扎堆面市。此前不久,小米、三星也均發佈相關5G新品。

2月24日,是手機行業的「大喜」日子。這一日,行業迎來三款5G新品。下午3時,索尼舉行線上發佈會,正式發佈5G新機Xperia;下午5時,realme將原本計劃在MWC 2020舉行的X50 Pro發佈會搬到巴塞羅那,線上全球發佈;當晚9時,華為發佈新一代摺疊屏5G手機Mate Xs。如果算上2月25日1時30分發佈的榮耀V30 Pro,行業一共誕生四款5G新手機。

從個股來看,誠邁科技(300598,股吧)、華天科技、會暢通訊(300578,股吧)、兆易創新(603986,股吧)等18隻華為概念股去年11月至今股價已翻倍;興森科技(002436,股吧)、通富微電(002156,股吧)等5隻華為概念股2020年至今股價已翻倍;會暢通訊、常山北明、風華高科(000636,股吧)、華平股份(300074,股吧)、和勝股份(002824,股吧)等11隻華為概念股鼠年至今股價漲幅超50%。其中,會暢通訊鼠年至今股價已上漲151%,去年11月至今已上漲203%,常山北明、華天科技、興森科技鼠年至今股價已分別上漲86%、82%、72%。

蘋果預計2020年一季度將無法實現收入目標。此前,蘋果曾在1月底發佈的財報中預測,一季度營收將在630億~670億美元之間。2月初開始,蘋果中國所有門店開始大範圍停業,直至2月15日,部分蘋果直營店方恢復營業。

天風證券分析師郭明錤指出,2020年春節期間中國手機市場出貨量下滑了50%~60%,導致市場有近6000萬部手機庫存。

疫情之下,國內手機行業正上演一場現實版的「冰與火」。一方面,手機及5G產業鏈個股在A股集體狂歡,手機企業扎堆推出5G新品,營造出一派繁榮景象;另一方面,國內手機銷量持續下滑,1月出貨量下滑四成,一季度行業整體承壓。中金公司更是直接下調國產智能手機2020年全年出貨量預期,國產智能手機出貨量恐面臨連續三年下滑。

值得一提的是,各手機企業已落定全年5G投資及產品規劃。蘋果公司2020年計劃推4款5G iPhone手機,小米2020年預計發佈10款以上5G手機,realme2020年將發佈5款以上5G手機,覆蓋從千元入門到旗艦全價位段產品,其中在中國推行「全面5G」戰略,不再推出4G手機產品,並啟動「5G+AIoT」雙驅動戰略。OPPO相關負責人告訴證券時報記者,今年公司絕大部分手機為5G手機,2020年將持續加大5G研發等投入。OPPO創始人陳永明去年底曾公開表示,未來三年,OPPO將投入500億元研發預算,其中就包括5G/6G以及人工智能、AR、大數據等前沿技術領域。

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